过去的2023年，海南岛共接待国内外游客超过惊人的9000万人次，其中，包括港澳台在内的入境游客大约100万人次，同年，泰国普吉岛外国游客正式突破1200万人次大关，达到有史以来最高峰，而在这么多的外来游客中，有72%左右来自于中国大陆。

东南亚是全球岛屿最密集的地区，该区域内岛屿星罗棋布，总数量在四万个左右，然而目前为止并没有哪座岛屿能够与普吉岛相提并论。

东南亚马来群岛

名气并不逊于普吉岛的巴厘岛，2023年接待游客1100万人次，其中外国游客530万人次，仅是普吉岛一半，有意思的是巴厘岛接待的外国游客里，中国大陆的占到三分之一。

普吉岛不过弹丸之地，也就比舟山岛略大，只有崇明岛的一半，可这座小岛每年接待的游客量在全球都能排得上号，我国海南岛条件丝毫不逊于普吉岛，但在打造“国际旅游岛”方面与普吉岛明显还差一大截。

普吉岛攀牙湾

普吉岛为什么能在岛屿众多的东南亚脱颖而出，为何能如此成功？

一，普吉岛的开发历史，超乎想象得悠久

今天的普吉岛，以旅游闻名世界，实际上在以前，普吉岛是以盛产锡矿而闻名的，新航路开辟后西方殖民者抵达东南亚，也盯上了这里的锡矿。

最早来到普吉岛的是葡萄牙殖民者，在葡萄牙衰落以后，法国人后来居上，从暹罗王国的手里得到了普吉岛的开发权[头条号澹奕]，拉玛三世时代，岛上丰富的锡矿得以大规模开采，为了补充劳动力殖民者引进了大量的马来人与华人作为劳工。

得益于普吉岛，泰国一度成为全球第三大锡矿产地，大量劳工与商人的涌入，也让原本荒凉的普吉岛出现了城镇，其他像是港口之类的基础设施也相应出现，比起同一时期东南亚其他的小岛，普吉岛的规模化开发要早很多。

岛上的锡矿遗址

不仅资源丰富，普吉岛地理位置非常重要，扼守着马六甲海峡的北方入口，锡矿开采的同时普吉岛作为一个海上贸易重镇也迅速发展起来。

温暖的气候、明媚的阳光、澄澈的海水，普吉岛经济发展起来以后，大量的西方商人在岛上修建别墅跟酒店，早期普吉岛的旅游业也就这样逐渐兴起，虽然当时岛上的旅游业尚未形成规模化的产业，但普吉岛作为旅游地的形象，在西方慢慢竖立了起来。

安达曼海的澄澈海水

二，国家的大力支持，开发程度非常高

如果说普吉岛出名是因为风景好，这话也着实勉强，因为就自然风光来说，仅仅是在东南亚地区不输给普吉岛的岛屿就数不胜数，毕竟热带的海岛风光，都差不多。

外来游客会跑到一个小岛上去旅游，不仅是要岛屿本身的风景好，更重要的是，岛上的风景广为人知[头条号澹奕]，与此同时，岛上相关的旅游配套设施要完善。

旅游不可能仅仅是看个风景，对于游客来说旅游体验才是最重要的，美丽的风景再好看也仅仅是视觉体验，其他方面也很重要，要有丰富的美食，要有舒适的住宿，要有便捷的交通以及让人舒心的环境，任何方面都是不可或缺的。

普吉府包括普吉岛于周围一系列小岛

上世纪七十年代之后，岛上的锡矿资源逐渐枯竭，产量越来越少，当地人清晰地知道必须要找到其他的发展途径，否则有朝一日资源没了，这座岛的前途也就没了。

普吉岛人口不多地方又小，既不适合发展工农业也不适合发展大规模的商业贸易，旅游业成为了普吉岛最好的选择，而那时候的泰国经济蓬勃发展，加上泰国与西方的关系向来不错，每年到泰国旅游的外国人数量非常可观，泰国也重视旅游业发展。

普吉岛得到了泰国的格外重视，除了为岛上引进国际酒店品牌之外，普吉岛还修建起了国际机场，与陆地之间的大桥也得以翻新，大量基础设施在岛上落地，总而言之，为了推动普吉岛的国际旅游岛建设，泰国与普吉岛地方都不遗余力。

普吉岛潜水项目

当然，设施建设得再好，没有游客也是不行的，泰国自上而下都开始大规模为普吉岛招揽国内外的游客，竭尽全力向世界推荐普吉岛。

在泰国国内，大量的泰国影视剧与综艺作品在普吉岛取景拍摄，在国际上，泰国对很多国家前往普吉岛的游客采取免签或者落地签的待遇，本世纪初，曾经火遍大江南北的“新马泰旅游项目”当中，泰国的普吉岛是个重中之重。

很多时候旅游地的宣传是非常重要的，大家都想出去玩，但对于陌生的旅游地总是有一种担忧的感觉[头条号澹奕]，觉得当地会不会不好玩，会不会非常贵，会不会不安全之类的，而普吉岛的宣传重心就是尽可能消除大众的这些不安，以吸引足够多的游客。

普吉岛的夜市

三， 识时务者为俊杰，得中国游客者得天下

以往中国经济还没发展起来的时候，国人出国旅游非常少，可进入本世纪以来随着中国强势崛起经济高速发展，越来越多的中国人走出国门满世界跑，2023年中国出境游人数达到了惊人的8700万人次，海外消费规模也位居全球之首。

原本泰国在东南亚就属于对华友好国家，印尼、马来西亚等国都曾发生过大规模针对华人的黑暗事件，越南与新加坡对华态度也非常微妙，唯独泰国跟中国，整体来说彼此之间的印象都比较好，泰国大量的华人华裔人口也加强了国人对泰国的好感。

这些年出国旅游的中国人越来越多，泰国自然也看到了这一趋势，多年来，普吉岛的旅游宣传在国内越发常见，国内越来越多的城市也开通了到普吉岛的直达航班，普吉岛旅游的高性价比形象也基本确立了起来，吸引了大量游客。

泰剧《以你的心诠释我的爱》

总结：

咱们国家每年有七八百万人前往普吉岛旅游，这对于海南岛而言，是个非常尴尬的事，要知道海南一早就对标美国夏威夷，想着建设国际旅游岛，但这么多年来，海南岛在国际旅游方面成果平平，旅游业主要还是靠国内游客支持着。

海南岛面积数倍于普吉岛，面积更大人口更多条件更好，要说风光也丝毫不逊色，但海南岛不管是在旅游宣传方面还是形象塑造方面，都不如普吉岛。

说句不好听的话，坑外地游客已经成了很多人对海南旅游的一个刻板印象，这样的事情是非常可怕的[头条号澹奕]，对于一个旅游岛来说，形象的崩塌是很难挽回的，口碑对于旅游产业来说，哪怕说是命脉都不过分，口碑崩了一切都别想了。

海南岛

比起普吉岛，外国人尤其是欧美游客对于海南岛是认知程度普遍都不高，而海南岛的签证方便在打造国际自由贸易港之前，也是个问题，对于外国游客来说，海南岛名不见经传而且去一趟也很麻烦，这么一来外国游客的旅游兴趣就大打折扣了。

最近这几年，身边有个说法越来越盛行，那就是“去趟新马泰，性价比都比海南高”，这于海南而言也不是什么好事情：没招来更多外来游客，自家人都不想来了。

口碑名声的塑造、旅游体验的提升，这些都是海南未来必须要做的事情，想要吸引更多的游客就必须自身各方面足够优秀，硬件方面海南并不差，主要就是看软件，而海南未来想要真正打造成普吉岛那样的国际旅游岛，还有很长的路要走。